Sinema dünyasında, film yapımcılarının kullandıkları aksesuarlar genellikle büyük bir anlam taşır. İlginç bir iddiaya göre, filmlerde kötü karakterlerin iPhone yerine Android telefonları tercih etmeleri, Apple’ın marka stratejisinin bir parçası olabilir. Bu iddia, uzun süredir sinemaseverlerin dikkatini çeken bir teori haline gelmiş durumda.
Özellikle 2020’de, ünlü yönetmen Rian Johnson’ın verdiği bir röportaj, bu durumu iyice gündeme getirdi. Johnson, Bıçaklar Çekildi (Knives Out) filmi hakkında konuşurken, Apple’ın kendilerine iPhone’ları kullanma izni verdiğini ancak kötü karakterlerin iPhone kullanmalarına asla onay vermediğini açıklamıştı. Johnson, "Bunu söylemem gerekip gerekmediğini bilmiyorum ama bir sonraki gizem filmimde beni ele vermemesi için, söyleyeceğim: Apple, iPhone’ları filmlerde kullanmamıza izin veriyor ancak kötü karakterler iPhone kullanamıyor" demişti.
Bu açıklamanın ardından, film sektöründe aksesuar sorumlusu olarak çalışan Heidi Koleto, benzer bir durumu başka bir röportajda detaylandırmıştı. Koleto, "Bir keresinde, sarhoş bir karakterin araba kullanırken telefonuna bakıp kaza yapacağı bir sahne yazılmıştı. Ancak iPhone ile bu sahneyi çekmemize izin verilmedi çünkü Apple, eğer bir karakter iPhone kullanarak kaza yaparsa, bir daha bizimle çalışmayacaklarını söyledi" şeklinde bir açıklama yapmıştı.
Bazı filmler bu durumu net bir şekilde gösteriyor. Örneğin, HBO’nun ünlü dizisi Succession’da, Logan Roy ve diğer kötü karakterlerin çoğu iPhone yerine farklı markaların telefonlarını kullanıyor. Aynı şekilde, Bıçaklar Çekildi filminde, Ana de Armas ve Jamie Lee Curtis gibi karakterler iPhone kullanırken, Chris Evans’ın canlandırdığı kötü karakter iPhone kullanmıyor. Bu detay, filmin sonunda Evans’ın karakterinin kötü olduğunun ortaya çıkmasıyla anlam kazanıyor.
Benzer bir örnek de 24 dizisinde görülüyor. Dizinin iyi karakterleri MacBook kullanırken, kötü karakterler genellikle PC’ler tercih ediyor. Apple’ın bu stratejiyi nasıl benimsediği konusunda kesin bir açıklama yok, ancak şirketin marka imajını korumak için ürünü yalnızca olumlu bağlamlarda gösterme konusunda dikkatli davrandığı açıkça görülüyor.
Apple, “Hiçbir filmde kötü karakterler Apple ürünleri kullanamaz!” diye bir ültimatom vermiyor, telif haklarında böyle bir yönerge yok. Ancak “Apple ürünü; en iyi ışıkta, Apple ürünlerini ve Apple Inc.’i olumlu yönde yansıtacak bir biçimde veya bağlamda gösterilir” ifadesi var. Apple, kötü karakterlerin ürünlerini kullanmalarına yasak getirmediğini belirtiyor, ancak marka ürünlerinin, her zaman en iyi ışıkta ve olumlu bağlamda sunulmasını istiyor. Bu da demek oluyor ki, bazı filmlerde kötü karakterlerin Apple ürünleri kullandığını görmek mümkün, ancak bu durum Apple’ın pazarlama stratejileri doğrultusunda oldukça sınırlı.
Tabii ki bazı filmlerde veya dizilerde kötü karakterlerin Apple ürünleri kullandığını görmeniz mümkün. Örneğin, John Wick filminde, köpeğini öldüren ve arabasını çalan kötü karakterin iPhone kullandığı biliniyor. Ayrıca, 2024 yılında vizyona giren Trap (Tuzak) adlı filmde de, seri katil karakterinin iPhone kullandığı dikkat çeken bir detay olarak karşımıza çıkıyor.
Apple’ın sinema dünyasında ürünlerinin kullanımını nasıl yönlendirdiği, bazen küçük ayrıntılarla büyük bir fark yaratıyor. iPhone’ların kötü karakterlerin ellerinde görünmemesi, aslında Apple’ın sadece bir pazarlama stratejisi değil, aynı zamanda marka imajını koruma çabası olarak karşımıza çıkıyor.
Kaynak: webtekno
