Rekabet Kurulu, sosyal medya platformlarında yapılan reklamları yakından takip etmek amacıyla Mart 2022'de Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zeka ile Taranması Projesi’ni başlattı. Bu proje sayesinde influencer'ların reklamları açık ve anlaşılır şekilde belirtme oranı, önceki yüzde 57'den yüzde 11’e geriledi.
Denetim sürecinde tüketicilerin sosyal medya reklamlarına dair farkındalığı artarken, bu konuda yapılan şikayetlerde de artış gözlemlendi. Uzmanlar, gelen şikayetleri inceledi ve başvuru şartlarını sağlayanlar değerlendirmeye alındı. Kurul, mevzuata aykırı bulunan reklamlar için gerekli idari yaptırımları uyguladı.
Bu yılın ilk altı ayında, sosyal medya hesaplarına 39 durdurma cezası, 11 durdurma ve idari para cezası verildi. Mevzuata uygun olmayan paylaşımların düzeltilmesi ya da kaldırılması talep edildi. Ayrıca, paylaşımların içeriği, tekrarı, takipçi sayısına bağlı etki alanı ve influencer'ların ekonomik durumları gibi faktörler göz önünde bulundurularak durdurma ve para cezaları uygulandı.
CEZA MİKTARI ARTIRILDI
Geçen yıl idari para cezası 347 bin 128 lira olan influencer'lar için bu yıl bu miktar yeniden değerleme oranında 550 bin 59 liraya çıkarıldı. 2023 yılında toplam 77 sosyal medya hesabına yaptırım uygulanırken, bu rakam 2024'ün ilk yarısında 50'ye ulaştı. Sosyal medya hesaplarında markaların ürün ya da hizmetlerinin reklamları, açıkça belirtilmediği ya da örtülü tanıtım yapıldığı için idari yaptırımlarla karşı karşıya kaldı.
Bunların yanı sıra, bazı paylaşımlarda sağlık beyanları, klinik ve hastane yönlendirmeleri, yasaklı ürün tanıtımları, kozmetik ürün tanımları ve takviye edici gıda reklamlarındaki mevzuata aykırılıklar da ceza uygulanmasına neden oldu.
