Rekabet Kurumu, Google'ın reklam uygulamalarıyla ilgili yürüttüğü soruşturma çerçevesinde, 3 Aralık 2024 tarihinde saat 10:30’da sözlü savunma alacağını açıkladı. Söz konusu soruşturma, Google’ın çevrim içi reklamcılık ve reklam teknolojileri hizmetlerine ilişkin şikayetler doğrultusunda başlatılmıştı.
Sözlü Savunmaya Katılım İmkanı
Rekabet Kurumu, sözlü savunma sürecine şikâyetçiler ve üçüncü şahıslar için katılım olanağı sunuyor. Kurumun açıklamasına göre, toplantıya katılmak isteyenlerin, 26 Kasım 2024 günü mesai saati sonuna kadar gerekli belgelerle başvuruda bulunması gerekiyor. Başvuru yapacak kişiler, toplantı konusuyla ilgili menfaat ilişkilerini ortaya koyan bilgileri içeren dilekçelerini Rekabet Kurumu’na iletmek zorunda.
Rekabet Kurumu’ndan Google’a Yönelik Şikâyet İddiası
Rekabet Kurumu, 18 Mayıs 2023 tarihli kararında, Google’ın bağlama ve kendini kayırma davranışlarıyla 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 6. maddesini ihlal ettiği iddialarını gündeme getirdi. Bu iddialar, Google’ın çevrim içi reklamcılık ve reklam teknolojileri hizmetlerinde tekelci davranışlar sergileyerek rakiplerine haksız rekabet avantajı sağladığına dair şikayetleri kapsıyor.
Bu soruşturmanın geniş yankı uyandıran boyutlarından biri, Google’ın reklamcılık pazarındaki gücünün giderek daha fazla eleştirilmesi. T24 yazarı Füsun Sarp Nebil, Google'ın reklam sisteminin şeffaflık eksikliklerini vurgulayarak, şirketin sektördeki monopol gücü üzerine eleştirilerde bulundu. Nebil, “Google’ın sunduğu reklam teknolojisi, reklam verenin ortamda anlık fiyat belirlemesiyle çalışıyor. Ancak bu fiyatların nasıl belirlendiği ve yayımlanan reklamların neye göre dağıtıldığı konusunda hiçbir şeffaflık yok. Google’ın, siteye verdiği payı %68 olarak açıklaması ise, yayımlanan reklamların dağılımını anlamak için yeterli bir bilgi sunmuyor” dedi.
Rekabet Kurumu’nun Karar Süreci
Rekabet Kurumu, Google’a yönelik incelemeleri titizlikle sürdürüyor ve 3 Aralık tarihinde yapılacak olan sözlü savunma toplantısının ardından, şirketin reklam teknolojileri uygulamalarına ilişkin karar verilecek. Google, bu süreçte karşılaştığı şikayetler ve iddialara yanıt verecek ve soruşturmanın seyrine etki edebilecek yeni bilgiler paylaşılabilecek.
Alınacak Olan Karar Ne Olacak?
Rekabet Kurumu’nun Google hakkındaki nihai kararının, reklamcılık sektörü ve dijital pazarlama alanındaki şeffaflık ve rekabet kuralları açısından önemli bir dönüm noktası olması bekleniyor. Şirketin tekelci davranışları ve haksız rekabet avantajı sağladığı iddiaları, sektörün geleceği üzerinde etkili olabilir.
