Dünyanın en büyük mobilya perakendecilerinden IKEA, yaratıcı pazarlama stratejilerine bir yenisini ekledi. Kanada'da hayata geçirilen son kampanya kapsamında, markanın Instagram'daki takipçilerine gece yarısı "Uyudun mu?" şeklinde bir mesaj gönderildi. Flörtöz bir dille hazırlanan bu mesaj, hem şaşkınlık yarattı hem de IKEA'nın yataklarına özel kampanyasını duyurmayı amaçlayan sıra dışı bir sosyal medya hamlesine dönüştü.
Uykusuz Kalanlar Kazandı
Kampanya kapsamında, akşam saat 22.00 ile sabah 05.00 arasında bu mesaja yanıt veren kullanıcılar, IKEA’dan ücretsiz bir yatak kazandı. Markanın, takipçileriyle doğrudan etkileşime geçerek uykusuz kalan kişilere seslenmesi, kampanyayı ilgi çekici hale getirdi.
IKEA Kanada Pazarlama İletişim Direktörü Jacqueline Wark, kampanya hakkında şu açıklamayı yaptı:
“IKEA olarak her kesimden insana şık ve uygun fiyatlı ev ürünleri sunmaktan gurur duyuyoruz. Kanadalıların evlerini keyifle dekore etmelerine yardımcı olmak istiyoruz. Elbette, hak ettikleri kaliteli uykuyu sağlamak da bunun önemli bir parçası.”
IKEA'DAN Stratejik ve Eğlenceli Bir Pazarlama Hamlesi
Bu yaratıcı kampanyanın arkasında, pazarlama dünyasında başarılı işlere imza atan Rethink ajansı bulunuyor. Ajansın Grup Kreatif Direktörü ve Ortağı Robbie Percy, kampanyanın arka planını şu sözlerle açıkladı:
“İnsanlarla, uykunun ve yatakların en çok akıllarında olduğu bir anda, yani gerçekten uyuyamadıkları bir zamanda etkileşime geçmek istedik. Bu yüzden klasikleşmiş 'Uyudun mu?' mesajını eğlenceli ve bağlamsal bir şekilde kullanarak onların ilgisini çekmeyi hedefledik.”
Kampanya, IKEA’nın Sadakat Programını da Destekliyor
IKEA'nın sosyal medyada büyük ilgi gören bu kampanyası, yalnızca PR başarısı olarak kalmadı, aynı zamanda doğrudan satışa ve müşteri sadakat programına da katkı sağladı. Kampanya kapsamında yalnızca belirli takipçiler ücretsiz yatak kazanırken, IKEA Family üyelerine özel %15 indirim sunulması da dikkat çekti.
Özellikle sosyal medya ile iç içe olan genç kitleyi hedefleyen bu kampanya, kültürel referansları ve mizahi dili kullanarak viral bir etki yarattı. Kullanıcıların mesajın ekran görüntülerini paylaşmasıyla organik yayılım sağlanırken, IKEA hem marka bilinirliğini artırdı hem de müşteri kitlesiyle daha güçlü bir bağ kurdu.
