Ünlü deterjan markası Ariel’in, televizyon reklamlarında öne sürdüğü "1 ölçekte üstün temizlik" iddiası gerçeği yansıtmadı. Ticaret Bakanlığı’na yapılan şikâyet üzerine başlatılan incelemede, reklamdaki iddianın bilimsel testlerle desteklenmediği ortaya çıktı. Bakanlığın gerçekleştirdiği testlerde, reklamda tek yıkamada temizlendiği öne sürülen lekenin ancak sekiz yıkama sonucunda çıktığı tespit edildi.
Reklam Kurulu İncelemesi: İddialar Geçersiz Bulundu
Reklam Kurulu, Procter & Gamble’a ait Ariel markasının "Hızlı Çözünme Dağ Esintisi" isimli toz deterjan reklamını detaylı olarak inceledi. Şirketin, ürününün rakip markalara kıyasla daha az deterjan kullanarak üstün temizlik sağladığı yönündeki iddialarını destekleyen IPSOS raporunun geçerliliğinin bulunmadığı belirlendi.
Kurul değerlendirmesinde, reklamda rakip markaların 2 ölçek deterjan kullandığı, Ariel’in ise yalnızca 1 ölçekle aynı temizlik seviyesine ulaştığı şeklinde bir anlatım kullanıldığı vurgulandı. Ancak, yapılan testlerde bu iddianın doğrulanamadığı ve karşılaştırmalı testlerin standart koşullara uygun olarak yapılmadığı ortaya çıktı.
Gerçek Test Sonucu: Leke 8 Yıkamada Çıktı
Ticaret Bakanlığı’nın laboratuvar ortamında gerçekleştirdiği testlerde, reklamda tek yıkamada temizlendiği iddia edilen lekeli çarşafların ancak sekiz yıkama sonunda temizlendiği görüldü. Bu durum, şirketin reklamda sunduğu bilgilerin tüketiciyi yanıltıcı nitelikte olduğunu ortaya koydu.
Reklama Durdurma Kararı ve 2,2 Milyon TL Ceza
Tespit edilen ihlaller doğrultusunda, Procter & Gamble hakkında 2,2 milyon lira idari para cezası uygulanmasına ve reklamların yayından kaldırılmasına karar verildi. Ticaret Bakanlığı, tüketicileri aldatıcı veya yanıltıcı reklamlara karşı koruma amacıyla denetimlerin devam edeceğini belirtti.
